Agen Kreatif Milik Black Berharap Untuk Mengubah Lingkungan Pemasaran Yang Ada Di Montreal – Direktur kreatif Ash Phillips dan ahli strategi merek Miro LaFlaga mencari perubahan dan merangkulnya. Duo ini mendirikan Six Cinquieme pada tahun 2018 untuk menyediakan ruang di mana materi iklan Hitam dapat bekerja, karena mereka melihat pesan yang beragam tidak dihargai seperti pesan kulit putih pada umumnya.
Agen Kreatif Milik Black Berharap Untuk Mengubah Lingkungan Pemasaran Yang Ada Di Montreal
webcom-montreal – Dengan pandemi COVID-19 yang menggambarkan secara rinci kebutuhan bisnis untuk online, tim kreatif dua orang telah melihat peningkatan permintaan untuk layanan mereka. Layanan mereka juga menyoroti isu-isu dalam industri di luar krisis kesehatan.
Baca Juga : Rencana Pemasaran Media Sosial Untuk Perusahaan Yang Berbasis di Montreal
“Satu hal yang kami perhatikan adalah banyak agensi secara internal kurang memiliki keragaman dan kemudian tercermin dalam jenis pekerjaan yang mereka hasilkan,” kata LaFlaga. Keduanya telah bekerja di industri ini sejak 2016 dan melihat perusahaan sering membuat kesalahan canggung dan canggung dalam kampanye mereka yang tidak diharapkan pada tahun 2021. Misalnya, ketika pemerintah Quebec bekerja sama dengan Montreal Canadiens pada tahun 2020 di tempat iklan dengan tagline “On est tous dans la meme equipe contre la COVID-19,” (Kita semua berada di tim yang sama melawan COVID-19 ).
Namun, untuk minoritas di Quebec yang bukan kulit putih, “tim” tampaknya tidak menyertakan mereka berdasarkan iklan. “Saya tidak terwakili dalam tim itu, dalam iklan itu,” kata Phillips. “Itu membuat kami bertanya-tanya siapa orang yang membuat iklan itu? Apakah tim mereka, tim produksi, beragam? Di situlah ada keterputusan yang sangat besar.” “Kita harus menanggapi sekarang keragaman dan inklusi,” kata Marjolaine Merisier, yang menjalankan halaman Instagram Black Owned Montreal. “Konsumen adalah sekumpulan orang yang beragam dan mereka mencari agen pemasaran untuk memasukkan mereka dan mewakili mereka.”
Merisier mengatakan bahwa banyak bisnis yang ditampilkan di situsnya mulai bekerja untuk perusahaan lain, tetapi pergi untuk memulai bisnis mereka sendiri setelah tidak dianggap serius atau tidak terdengar jelas di industri arus utama.
“Mereka harus menaiki tangga perusahaan, dan begitu mereka mencapainya, mereka menemukan bahwa suara mereka diketahui, dan mereka tidak seberharga kelompok homogen yang mereka hadapi,” katanya. “Itu sering menjadi titik puncak untuk membuat keputusan apakah saya ingin menghabiskan satu dekade di ruang itu atau membuat transisi untuk memulai perusahaan milik kulit hitam saya sendiri.”
Fabiola Geneste adalah salah satu pengusaha tersebut. Dia menjalankan perusahaan katering masakan Haiti Lakay Lola, dan mempekerjakan Six Cinquieme untuk membangun mereknya. “Saya secara khusus ingin bekerja dengan orang-orang dari komunitas kulit hitam, dan saya terutama menyukai apa yang mereka bawa,” kata Geneste. Ketika Geneste berbicara tentang mereknya, dia mengatakan Phillips dan LaFlaga sudah memahami kesulitan yang melekat dalam menjadi bisnis milik orang kulit hitam di Quebec. “Mereka tahu kesulitan-kesulitan tertentu yang mungkin sudah saya alami dalam bisnis saat mencoba memulai bisnis dan visual yang coba saya bawa ke depan,” kata Geneste.
LaFlaga mengatakan kesalahan tidak selalu mendarat di ruang rapat atau tingkat eksekutif perusahaan, karena tim kreatif dapat berperan dalam memproduksi kampanye dengan representasi yang kurang lebih beragam. “Sangat mudah untuk menyalahkan perusahaan,” kata LaFlaga. “Perusahaan juga memiliki tanggung jawab, tetapi agensi dan tim kreatif juga memiliki tanggung jawab untuk bermain. Kami telah mengerjakan proyek, dan perwakilan tertentu kurang dan kami mengangkatnya. Ini seperti, ‘Yo. Kami sudah harus mengubah ini. Ini bukan tampilan yang bagus. Ini bukan representasi dunia,’ dan mereka akan mendengarkan kita.”
LaFlaga mengatakan, seringkali, di alam bawah sadar perusahaan tidak menyadari bahwa pencitraan dan iklan mereka kurang beragam. “Ketika Anda dibesarkan dalam hidup Anda dan hanya itu yang Anda tahu, itu semacam alam bawah sadar, jadi itulah mengapa sangat penting untuk memiliki orang yang berbeda dari latar belakang yang berbeda untuk menantang keyakinan itu atau setidaknya membuka semangat Anda untuk perspektif yang berbeda, ” dia berkata. “Ada perubahan besar yang dibutuhkan di lingkungan itu.” Tujuannya, tambah Phillips, adalah mengembangkan produk untuk menjawab kebutuhan semua orang, bukan hanya mereka yang mirip Anda. “Ini tentang aksesibilitas,” katanya.
Phillips menunjukkan bahwa menambahkan berbagai perspektif langsung baik untuk bisnis selain menambah nilai budaya dan moral. “Ketika kita hidup dalam realitas kita sendiri dan kita berada dalam gelembung kita sendiri, kadang-kadang kita bisa tersesat di dalamnya dan benar-benar buta terhadap realitas orang lain,” katanya. “Ini masalah membuka mata kita dan memiliki pola pikir untuk secara sengaja memasukkan orang lain dalam apa yang kita lakukan dan melihatnya sebagai nilai alih-alih tugas atau langkah ekstra.”
Bagi pengusaha kulit hitam seperti Geneste, memiliki seseorang yang memahami produk dan budayanya tanpa harus menjelaskan apa pun membuatnya merasa lebih nyaman mempromosikan makanannya. Makanan, yang ada di seluruh Montreal dan Quebec, tetapi tidak terwakili seperti yang seharusnya. “Kami memiliki restoran yang luar biasa ini, kami memiliki makanan dan hidangan yang luar biasa ini,” katanya. “Orang mungkin ragu untuk pergi ke restoran Haiti atau Karibia karena itu adalah jenis makanan yang saya tidak suka karena saya tidak tahu bahan-bahannya, tapi ada alasan untuk itu.”
